종영한 지 8년이 지난 MBC 예능 프로그램 <무한도전>이 최근 여러 제품·콘텐츠와 결합하며 다시 인기를 끌고 있다. 시민들은 ‘국민 예능’으로 불린 무한도전에 대한 경험을 소비하면서, 무한도전의 지식재산권(IP)도 경쟁력을 갖추게 됐다는 평가가 나온다.
14일 경향신문 취재를 종합하면 패스트푸드 프랜차이즈 ‘맘스터치’는 지난 9일 무한도전과 협업해 햄버거 등 한정 메뉴와 굿즈를 출시했다. 일부 굿즈가 조기 품절되고 온라인상에 구매 인증 게시물이 잇따라 올라오는 등 화제를 모으고 있다.
직장인 박모씨(26)는 “무한상사 굿즈를 가지고 싶어서 평소 먹지 않던 맘스터치 음식을 애플리케이션(앱)까지 깔아 주문했다”고 말했다. 윤설아씨(26)도 “평소 무한도전 굿즈를 갖고 싶었는데 한정 판매라고 해서 서둘러 구매했다”고 말했다.
이처럼 무한도전 콘텐츠는 2018년 종영된 뒤에도 다양한 형태로 재생산되고 있다. 방송 장면은 유튜브 쇼츠와 인스타그램 릴스, 온라인 커뮤니티를 통해 꾸준히 공유되고 있다. 특유의 자막과 유행어는 스티커와 밈(온라인 유행 콘텐츠)으로 만들어져 재확산하고 있다.
소비자들은 무한도전 연계 제품·콘텐츠 자체보다는 무한도전에 대한 기억·경험에 반응하는 모습을 보인다. 자신을 ‘무도 키즈’라고 소개한 직장인 이모씨(32)는 “어렸을 때 기억도 나고, 그때는 몰랐는데 지금 보니 공감되는 장면들이 많아 콜라보(협업) 제품을 사게 된다”고 말했다.
방영 당시엔 주요 시청자층이 아니었던 세대도 무한도전을 소비하고 있다. 대학생 전모씨(20)는 “유튜브나 릴스를 통해 무한도전의 유명 장면이나 유행어를 거의 알고 있다”며 “친구들과 무한도전 밈으로 대화하는 경우도 많다”고 말했다.
무한도전 콘텐츠가 다양한 형식으로 소비되는 요인으로는 높은 인지도와 강한 팬덤이 꼽힌다. 2006년 5월부터 2018년 3월까지 12년 동안 563부작이 방송된 무한도전은 최고시청률 28.9%를 기록하는 등 ‘국민 예능’으로 불려왔다.
이종우 남서울대 유통마케팅학과 교수는 “기업의 지식재산권 협업에서 중요한 건 인지도와 팬심, 희소성”이라며 “무한도전은 많은 사람이 알고 있고 팬층도 두터운 데다 협업 사례가 많지 않아 희소성까지 갖추고 있다”고 말했다.
하재근 문화평론가는 “무한도전은 멤버들의 호흡이 뛰어나 재미있었을 뿐 아니라 사회적 의미와 선한 영향력까지 담아 특별한 사랑을 받았다”며 “여전히 50대 이상부터 어린 세대까지 다 아는 국민 프로그램 역할을 하며 세대 간 소통과 공감대를 키우는 효과를 내고 있다”고 말했다.
원·달러 환율이 지난달 중순 이후 줄곧 1500원대에 머무는 가운데 기업들의 달러예금이 3년5개월 만에 최고치를 기록했다.
정부가 주요 기업들에 수출대금 즉시 환전 등을 요청하고 있지만 최근 외환시장 변동성에 대비해야 하는 기업으로선 달러를 쉽사리 내놓지 못하는 모양새다.
5대 시중은행(KB국민·신한·하나·우리·NH농협)의 지난 11일 기준 기업 달러예금 잔액은 543억7100만달러로 14일 집계됐다. 2023년 1월 말 잔액(552억5500만달러) 이후 최대 규모다.
기업 달러예금은 지난 3월 말 462억300만달러에서 4월 말 490억2800만달러, 5월 말 507억1300만달러로 꾸준히 증가하고 있다. 이달 들어서는 열흘 만에 36억5800만달러(7.2%)가 늘었다.
달러예금은 원화를 달러로 환전해 적립해뒀다가 출금하거나 만기가 됐을 때 원화로 돌려받는 상품이다.
재정경제부와 산업통상부는 지난 11일 삼성전자, SK하이닉스, 현대·기아차, HD한국조선해양, 삼성중공업, 한화오션 등 주요 수출기업과 간담회를 열어 수출대금의 즉시 환전과 해외 유보자금의 국내 유입 확대 방안을 논의했다. 해외에서 벌어들인 달러를 국내로 들여오라고 주문한 것이다. 환율은 지난달 15일(종가 기준) 1500원을 돌파한 이후 19거래일 연속 1500원대를 유지하고 있다.
은행권에서는 최근 반도체 등 수출 호조로 기업들이 벌어들이는 달러가 많아졌지만 환율 변동성이 커질 것을 우려해 기업들이 외화 자금을 들고 있으려는 수요가 늘었다고 분석한다.
최근 환율은 미국 경제지표와 미·이란 전쟁, 외국인 자금 흐름 등에 따라 급등락을 반복하고 있다. 지난 6일 야간거래에선 장중 1560원을 넘기도 했다. 외환당국의 시장 개입과 외국인 주식 순매수로 지난 12일에는 1519.80원으로 내려왔다.
시장에서는 환율이 단기적으로 1500원대 박스권에 머물 것이라는 분석이 나온다. 중동발 지정학적 리스크 등이 해소될 경우 원화 약세 압력도 완화될 것이란 전망도 나온다.
최제민 현대차증권 연구원은 최근 보고서에서 “단기적으로 외국인 주식 순매도발 환율 상승 압력이 남아있으나 당국 개입 강화가 상단을 제한할 것”이라며 “하반기에는 중동 전쟁 해소와 대규모 경상수지 흑자발 외환순공급 확대가 원화 강세를 지지할 것”이라고 분석했다.

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